Các yếu tố tác động đến niềm tin thương hiệu và ý định mua sản phẩm thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ tại Hà Nội

Các tác giả

  • Lê Thùy Hương Trường ĐH Kinh tế Quốc dân
  • Trần Việt An Trường ĐH Kinh tế Quốc dân
  • Phạm Thị Như Quỳnh
  • Nguyễn Thị Hà Ngân
  • Nguyễn Thị Ngọc Ánh
  • Đỗ Thị Ngọc Anh
  • Phạm Phương Nhung

Từ khóa:

Thời trang nội địa, Niềm tin thương hiệu, Giới trẻ Hà Nội

Tóm tắt

Niềm tin là một yếu tố đã được khẳng định trong nhiều nghiên cứu về ý nghĩa đối với hành vi người tiêu dùng. Ở Việt Nam, các thương hiệu nội địa, đặc biệt là các thương hiệu thời trang nội địa, chưa có được sự tin tưởng của người tiêu dùng Việt. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm kiểm định các nhân tố tác động đến niềm tin thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ trong độ tuổi từ 18 - 25 trên địa bàn Hà Nội. Kết quả cho thấy tác động tích cực của các nhân tố sau: (1) Nhận thức giá trị, (2) Truyền thông thương hiệu, (3) Nhận thức rủi ro, (4) Nhận thức chất lượng tới niềm tin thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ Hà Nội. Riêng biến tính cách thương hiệu được đưa vào mô hình nghiên cứu nhưng chưa đủ cơ sở để kết luận về mối quan hệ của biến này với niềm tin thương hiệu. Kết quả nghiên cứu đóng góp các hàm ý chiến lược cho các thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam.

Tải xuống

Đã Xuất bản

25-07-2022

Cách trích dẫn

Lê Thùy, H., Trần Việt, A., Phạm Thị Như, Q., Nguyễn Thị Hà, N., Nguyễn Thị Ngọc, Ánh, Đỗ Thị Ngọc, A., & Phạm Phương, N. (2022). Các yếu tố tác động đến niềm tin thương hiệu và ý định mua sản phẩm thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ tại Hà Nội. Tạp Chí Kinh Tế Và Phát triển, (301(2), 78–87. Truy vấn từ http://js.ktpt.edu.vn/index.php/jed/article/view/760