Ảnh hưởng của yếu tố thời lượng và yếu tố tương đồng trong quảng cáo trên podcast tới nhận thức thương hiệu của sinh viên Hà Nội

Các tác giả

  • Hoàng Tuấn Dũng Trường Đại học Kinh tế Quốc dân
  • Nguyễn Thị Hoa Trường Đại học Kinh tế quốc dân
  • Phạm Lê Quỳnh Anh Trường Đại học Kinh tế quốc dân
  • Trần Thị Thảo Đan Trường Đại học Kinh tế quốc dân
  • Lê Thanh Giang Trường Đại học Kinh tế quốc dân
  • Trần Thị Thanh Hòa Trường Đại học Kinh tế quốc dân

Từ khóa:

nhớ lại thương hiệu có gợi nhác, nhớ lại thương hiệu không gợi nhắc, nhận ra thương hiệu, thời lượng, tính tương đồng, quảng cáo, podcast, quảng cáo trên podcast

Tóm tắt

Bài báo này sử dụng phương pháp nghiên cứu thực nghiệm để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng của quảng cáo trên Podcast. Dựa trên cơ sở lý thuyết về nhận thức thương hiệu (brand awareness), bài báo chỉ ra ảnh hưởng của yếu tố thời lượng và yếu tố tương đồng trong quảng cáo trên Podcast tới nhận thức thương hiệu của người nghe trên nhóm đối tượng sinh viên tại địa bàn Hà Nội. Kết quả thực nghiệm cho thấy, các quảng cáo trên Podcast có độ dài khác nhau thì có tác động khác nhau tới nhận thức thương hiệu của người nghe, và sự tương đồng của nội dung quảng cáo và nội dung Podcast cũng có tác động tới nhận thức thương hiệu của người nghe.

Tải xuống

Đã Xuất bản

25-07-2022

Cách trích dẫn

Hoàng Tuấn, D., Nguyễn Thị , H., Phạm Lê Quỳnh , A., Trần Thị Thảo , Đan, Lê Thanh , G., & Trần Thị Thanh , H. (2022). Ảnh hưởng của yếu tố thời lượng và yếu tố tương đồng trong quảng cáo trên podcast tới nhận thức thương hiệu của sinh viên Hà Nội. Tạp Chí Kinh Tế Và Phát triển, (301(2), 88–98. Truy vấn từ http://js.ktpt.edu.vn/index.php/jed/article/view/762